Colombia: Cambios de imagen por más de $7.550 millones

Adquisiciones y cambios de administración, búsqueda de más clientes, reestructuraciones internas, ampliación de operaciones y modernización de instalaciones son algunas de las razones que motivaron a diversas empresas para cambiar de imagen.

Además del riesgo de que las transformaciones tengan éxito, la evolución de la imagen de las marcas representan para las compañías la activación de su músculo financiero. Si se suman los cambios de imagen realizados por siete empresas en lo que va de año, la inversión asciende a más de 7.550 millones de pesos.

Una de las inyecciones de capital más grande fue la hecha por el grupo Colpatria con la nueva imagen de Colfondos. El recién designado presidente de la compañía, Alcides Vargas, informó que en esta estrategia se desembolsaron 3.000 millones de pesos. "De estos recursos, 250 millones fueron destinados a la señalización y 2.700 millones de pesos a remodelación de oficinas".

En el mismo sector destaca la entidad Colmena BSCS, que decidió a comienzos de año transformar sus oficinas con la instalación de un mobiliario más moderno, mejor iluminación y sistemas tecnológicos. Solamente en la oficina principal del banco, ubicada en Unicentro, se gastó 1.700 millones de pesos. "El nuevo modelo es un concepto innovador tanto en su diseño arquitectónico, como en su tecnología. Hemos pasado de una sucursal transaccional a una enfocada ciento por ciento al servicio", dijo el vicepresidente de Mercadeo Carlos Villegas.

El operador logístico Almagrario y la compañía de energía Chec también decidieron transformar sus logos con una inversión superior a 1.000 millones de pesos. "Almagrario está en un proceso de reestructuración interna para ser conocido como un verdadero operador logístico. Este cambio debía reflejarse en su imagen y por eso decidimos tener un logo más moderno", dijo su presidenta, Diana Porras.

La necesidad de estar actualizados también fue el trampolín en el que se impulsó Chec para presentar un innovador logotipo. "La firma ha tenido una marca por 66 años y es claro que el ícono de la compañía debe acompañar la estrategia y la evolución de la empresa (que fue adquirida por el grupo EPM)", indicó el gerente general de Chec, Bruno Seidel Arango.

Aunque con una suma menor de 800 millones de pesos, los representantes de Mercedes Benz en Colombia, Daimler, decidieron asumir un riesgo mayor: incluir fondos de colores en la publicidad. "A propósito de la evolución mundial del logo del fabricante propusimos a la casa matriz ser más cercanos al cliente dejando a un lado el clásico gris, blanco y negro de la marca", dijo la gerente de Publicidad, María Alcira Montero.

Para el presidente de la firma Compassbranding, Fernando Gastelbondo el cambio de imagen no es algo superficial. "Renovar una imagen es beneficioso en la medida en que el cambio no sea simplemente cosmético, sino que refleje una transformación interna del negocio. Esto puede ser un gran catalizador para el cambio a nivel externo e interno", destacó.

La siderúrgica que aseguró que tiene espacio para todos

Paz del Río pasó de un diamante a un círculo de circunferencias de colores. Según la empresa, este nuevo ícono representa el espacio que abre la compañía para que trabajen mancomunadamente trabajadores, clientes, proveedores, socios, comunidades y autoridades. Así mismo, se incorporó la marca Votorantim Siderurgia, como muestra del respaldo que reciben del Grupo Votorantim de Brasil.

Los vehículos de mayor lujo en vallas a todo color

La característica estrella de Mercedes Benz cambió mundialmente a una figura tridimensional, que a partir de ahora no podrá divorciarse del nombre de la marca. A propósito de esta transformación, la gerencia de la firma de autos en Colombia decidió apostar mucho más con la incorporación de fondos de colores a las campañas publicitarias. Con esta estrategia, la compañía busca seguir emitiendo un mensaje de elegancia y distinción, pero de forma más alegre y cercana al cliente.

La movida estratégica del grupo empresarial Colpatria

Con 80 por ciento del capital accionario de CitiColfondos en manos de Colpatria, una de las primeras decisiones de la nueva administración fue cambiar de imagen. Además de la incorporación de un ícono y un tipo de letra ligeramente más moderno, sencillo y con un azul menos intenso, el nuevo dueño eliminó el prefijo "Citi" del logotipo de la nueva emp

El concepto de los resorts se incluyen en cadena hotelera

El Hilton de Cartagena será uno de los 70 establecimientos de la cadena hotelera norteamericana que cambiará el logo de sus instalaciones. La nueva imagen se concentra en la incorporación de dos palabras: "Hotels & Resorts", lo que demuestra la consolidación de los planes de expansión de la empresa. Hilton Worldwide prevé incorporar más de 11 complejos en Argentina, Emiratos Árabes y China.resa, cuyo objetivo es liderar el mercado nacional de las cesantías y pensiones.

Una empresa de energía que pasó a manos de antioqueños

Después de 65 años de trayectoria comercial, la empresa de distribución y generación de energía, Chec, modernizó su logo dejando a un lado las letras en mayúsculas y la torre eléctrica. Aunque el cambio surgió luego de que la compañía fue adquirida por EPM, su gerente general, Bruno Seidel Arango, aseguró que la firma ya había comenzado a estudiar esta posibilidad antes de la compra.

Un operador logístico que mostró su reestructuración

Con la llegada de su nueva presidenta, Diana Porras, la empresa logística Almagrario comenzó un proceso de reestructuración interna que la transformó de una simple firma de almacenaje a un operador logístico de gran envergadura. Esta evolución se mostró con un nuevo logo más moderno que adoptó un tipo de letra en minúscula y un ícono menos cuadrado. El color rojo se conservó, actualizándolo con la técnica del degradé.

(Publicado por La República – Colombia, 24 agosto 2010)
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