Brasil desembarca en congelados

Para los que les gusta el fútbol Seara no es un nombre desconocido: se trata del sponsor del equipo brasileño y figuró en cada camiseta verde amarilla en la reciente Copa América. La firma, del coloso Marfrig, ahora también espera ser popular en las góndolas argentinas. Marfrig es el dueño de Quickfood, el productor de las hamburgesas Paty y trae a Seara para vender alimentos congelados , desde papas fritas, salchichas y distintas presentaciones de carne y pollo. El lanzamiento oficial es el próximo jueves.

El año pasado dieron un primer paso con la adquisición de una planta de congelados de Arcor , experta en verduras. Y en los últimos meses sellaron una alianza con el grupo El Cardón , conocido por la marca de ropa pero con una división, cada vez más fuerte en el rubro alimentos, desde que adquirió a la familia Gancia su fábrica de tartas, pizzas y empanadas, unificadas en la marca El Noble.

Así las cosas, El Cardón elaborará para Seara empanadas que en las góndolas estarán junto a los Paty. La planta de El Noble en Garín tiene capacidad para 75 millones de unidades anuales y actualmente despacha unas 26 millones.

El desembarco de Seara en congelados está relacionado con la posibilidad de crecimiento. Según la consultora Nielsen aquí el consumo per cápita es de 1,6 kilos anuales, versus los 3,9 kilos de Chile o los 3,7 kilos de Brasil.

(Publicado por El Clarín - Argentina, 13 septiembre 2011)
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